Choisir un nom de marque percutant pour se démarquer de ses concurrents et mieux faire connaître ses produits n’est pas toujours une tâche simple à réaliser. En effet, ce processus rassemble beaucoup d’implications ainsi qu’un travail en profondeur qu’il est préférable d’effectuer en comité ou de le confier à des experts. Voici quelques méthodes à suivre pour réussir la création de son nom de marque.
Plan de l'article
Nom de marque : Qu’est-ce que c’est ?
Généralement des noms communs ou des nomes propres, les noms de marque sont des appellations déposées sous lesquelles les entreprises développent leurs activités. Ils permettent aux sociétés de distinguer leurs produits et services et constituent une garantie et un repère pour les consommateurs.
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Pour être efficaces, ces noms doivent faire bonne impression, être courts et refléter la culture ou la personnalité de l’entreprise. Par ailleurs, ils peuvent aussi être dépourvus de connotations et se charger de sens grâce au succès des produits qu’ils désignent.
À noter que les noms de marque sont généralement protégés par des instituts de propriété intellectuelle. Ils peuvent prendre de nombreuses formes (nom, chiffres, slogans, dessins, sigles, logos, …) et ne doivent en aucun cas tromper les consommateurs. Ils ne doivent pas non plus être contraires aux bonnes mœurs et à l’ordre public ou être réduits à de simples termes élogieux (génial, super, …).
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Les critères à respecter pour créer un nom de marque
Étant des éléments d’une grande importance, les noms de marque ne doivent pas être choisis à la légère. Leur choix doit donc reposer sur des critères de taille ou respecter un certain nombre de règles essentielles.
En clair, pour trouver un nom de marque, vous devez notamment le choisir en fonction des caractéristiques de votre structure. De plus, il faudra vérifier son sens dans les autres langues et privilégier les mots relativement mémorables.
Nom de marque : le choisir en fonction des caractéristiques de votre entreprise
Pour disposer d’un nom de marque adéquat, vous devez tout mettre en œuvre pour lui permettre de refléter les activités et la personnalité de votre entreprise. Cela permettra notamment à vos clients et prospects de vous identifier facilement. De plus, pour ne pas créer d’éventuelles confusions, évitez de choisir des noms de marque qui font penser à un domaine d’activité qui n’est pas le vôtre.
La vérification de votre nom de marque dans les autres langues
Cette vérification vous permettra de dénicher des noms de marque qui ne font pas penser à des choses étranges dans les langues étrangères. Ils doivent donc posséder un sens unique et, à défaut de cela, optez pour des combinaisons de chiffres et de lettres pour faciliter également leur mémorisation.
En somme, vous devez éviter d’employer, dans la mesure du possible, des noms typiquement français et privilégier les noms de marque qui seront capables de bien vous représenter à l’international.
Privilégier les noms de marque faciles à retenir
Pour créer de tels noms, il suffit d’éviter les mots trop longs ou de se limiter aux noms qui ne contiennent pas plus de quatre syllabes. En clair, vos noms de marque ne doivent pas contenir plus de dix ou onze lettres pour être faciles à mémoriser.
En plus d’être faciles à retenir, ces noms inciteront également vos clients à vous recommander ou à faire la promotion de vos produits et services.
Par ailleurs, assurez-vous que ces noms soient également faciles à prononcer et à écrire pour permettre à vos clients étrangers de facilement vous citer. Plus encore, ils doivent être disponibles et ne pas appartenir à d’autres marques pour éviter de nombreux problèmes.
Les erreurs à éviter lors du choix d’un nom de marque
Lorsqu’il s’agit de choisir un nom de marque, certaines erreurs doivent absolument être évitées pour garantir le succès de votre entreprise. Effectivement, une mauvaise décision dans ce domaine peut avoir des conséquences néfastes sur la perception et la notoriété de votre marque.
Éviter les noms trop complexes ou difficiles à prononcer est primordial. Vous devez faire preuve de créativité et vérifier qu’elle n’enfreint pas les droits existants. Une recherche approfondie permettra d’éviter toute poursuite en justice coûteuse et potentiellement dommageable pour votre réputation.
Choisir un nom de marque nécessite une réflexion minutieuse afin d’éviter ces erreurs courantes qui pourraient nuire à votre succès commercial. En respectant ces bonnes pratiques, vous vous positionnerez favorablement sur le marché et renforcerez l’image positive et distinctive de votre entreprise auprès du public ciblé.
Les outils et méthodes pour générer des idées de noms de marque
Lorsqu’il s’agit de générer des idées de noms de marque, il existe une variété d’outils et de méthodes qui peuvent vous aider à trouver l’inspiration nécessaire. Voici quelques techniques éprouvées pour stimuler votre créativité et créer un nom percutant.
Le brainstorming est une méthode couramment utilisée. Réunissez une équipe multidisciplinaire comprenant des membres provenant de différents départements tels que le marketing, les ventes ou encore le design. Ensemble, explorez toutes les pistes possibles en encourageant la libre expression des idées. N’hésitez pas à noter chaque suggestion, même si elle semble farfelue au premier abord.
Une autre approche intéressante consiste à utiliser des mots clés. Identifiez ceux qui reflètent l’image ou les valeurs associées à votre marque et utilisez-les comme point de départ pour générer différentes combinaisons et variations. Les outils en ligne tels que Thesaurus.com ou Wordtracker peuvent vous aider dans cette démarche en proposant des synonymies pertinentes.
Pensez aussi aux noms évocateurs. Ces derniers sont souvent formés par association avec un concept spécifique lié à votre entreprise ou produit. Par exemple, Apple renvoie à l’univers technologique tout en évoquant la simplicité et l’esthétisme.
Il peut aussi être judicieux d’utiliser la technique du mot-valise, qui consiste à fusionner deux mots existants pour former un nouveau terme original et mémorable. C’est ainsi que Microsoft a été créé en combinant ‘microcomputer’ et ‘software’.
N’oubliez pas de vérifier la disponibilité des noms de marque que vous envisagez. Assurez-vous qu’ils ne sont pas déjà utilisés par d’autres entreprises ou protégés par des droits de propriété intellectuelle.
En utilisant ces outils et méthodes, vous serez en mesure de générer des idées novatrices pour votre nom de marque, renforçant ainsi l’identité et le positionnement distinctif de votre entreprise sur le marché.
